Universitas Sumatera Utara Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Progam Magister Ilmu Manajemen

Oleh Taufik Lubiss

388,8 KB 4 tayangan 0 unduhan
 
Bagikan artikel

Transkrip Universitas Sumatera Utara Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Progam Magister Ilmu Manajemen

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS PROGAM MAGISTER ILMU MANAJEMEN STATISTIKA UJIAN AKHIR SEMESTER Take Home Test: 1 minggu Kelas Reguler PT. Citra Prima Utama adalah perusahaan yang bergerak dalam bidang manufaktur yang memproduksi produk makanan kaleng dengan merek “PRIMA”. Pada saat ini perusahaan sedang melakukan riset Pemasaran untuk mencari tahu mengapa konsumen tetap setia mengkonsumsi produk PRIMA dan apakah ada pengaruh promosi terhadap keinginan konsumen merekomendasikannya ke konsumen lain. Perusahaan ini menerapkan tiga metoda promosi, yakni: A (melalui surat kabar), B (melalui TV), dan C (melalui billboard). Tim riset melakukan penelitian dengan mengambil sampel 150 orang konsumen dimana 25 orang diantaranya menjawab untuk pertanyaan perihal pengaruh metoda promosi. Data hasil penelitian diberikan pada lampiran (sesuai dengan Nomor urut ujian Anda. Contoh: No Urut 05, maka datanya: Sheet5). Selanjutnya Tim riset merumuskan beberapa hal berikut: 1. Konsumen yang dikatakan konsumen setia jika mengkonsumsi produk PRIMA minimal dua kali dalam sebulan. 2. Faktor internal meliputi: Jenis Kelamin, Umur, Pendidikan, Pekerjaan, Penghasilan per bulan, dan jumlah anggota keluarga. 3. Variabel bebas yang diduga didasarkan pada faktor-faktor yang terbentuk dari 20 pertanyaan yang meliputi: 1. Q1: bentuk kemasan 2. Q2: ukuran produk 3. Q3: warna kemasan 4. Q4: kandungan qizi 5. Q5: ketersediaan toko penjual 6. Q6: diskon harga 7. Q7: hadiah 8. Q8: daya tahan produk 9. Q9: variasi rasa 10. Q10: iklan produk 11. Q11: variasi ukuran produk 12. Q12: citra perusahaan 13. Q13: kemudahan dikonsumsi 14. Q14: kesesuaian untuk seluruh usia 15. Q15: kesesuaian harga dan mutu 16. Q16: tidak memiliki efek samping 1 17. Q17: aktif sebagai sponsor 18. Q18: inovasi produk 19. Q19: adanya membership 20. Q20: tersedia sampai tingkat kecamatan F1: Faktor 1 terdiri dari Q1-Q5 F2: Faktor 2 terdiri dari Q6-Q10 F3: Faktor 3 terdiri dari Q11-Q15 F4: Faktor 4 terdiri dari Q16-Q20 Catatan: Penilaian konsumen dinyatakan dalam Skala Likert (1=sangat rendah, 2=rendah, 3=sedang, 4=tinggi, 5=sangat tinggi) 4. Variabel MODERATING adalah PESAING yang diukur dari empat indikator, terdiri dari: a. I1: Kualitas produk b. I2: Kesesuaian harga c. I3: Intensitas promosi d. I4: Ketersediaan distributor e. I5: Keragaman produk Catatan: penilaian konsumen dinyatakan dalam Skala Linkert (1=sangat rendah, 2=rendah, 3=sedang, 4=tinggi, 5=sangat tinggi) 5. Faktor Eksternal terdiri dari: a. Jumlah kunjungan ke mall per bulan b. Durasi menonton tv per hari (jam) c. Jumlah koran yang dibaca per hari Pertanyaan penelitian yang akan dijawab adalah sebagai berikut: 1. Apakah ada pengaruh metoda promosi terhadap jumlah konsumen yang direkomendasikan oleh seorang pengguna dalam se bulan? (Gunakan α=0.05). 2. Apakah ada perbedaan jumlah produk yang dikonsumsi perbulan berdasarkan tingkat pendidikan dan jumlah anggota keluarga? (Gunakan α=0.05). 3. Apakah ada pengaruh umur, pendapatan per bulan, dan jumlah anggota keluarga terhadap setia tidaknya seorang konsumen pada produk PRIMA (Gunakan α=0.05). 4. Apakah kesetiaan konsumen pada produk PRIMA dipengaruhi pendidikan dan jenis pekerjaan konsumen? (Gunakan α=0.05). 5. Apakah ada pengaruh Jumlah kunjungan ke mall per bulan, Durasi menonton tv per hari (jam), dan Jumlah koran yang dibaca per hari terhadap jumlah produk PRIMA yang dikonsumsi per bulan? (Gunakan α=0.05). 6. Apakah ada pendapatan per bulan dan jumlah anggota keluarga terhadap jumlah konsumsi produk PRIMA per bulan dengan PESAING sebagai moderating variable (Gunakan α=0.05). 2 7. Apakah ada pengaruh pendidikan dan jenis pekerjaan terhadap jumlah jumlah konsumsi produk PRIMA dengan PESAING sebagai moderating variable (Gunakan α=0.05). 8. Apakah ada pengaruh variabel bebas (yang dinyatakan dalam FAKTOR, dari soal Nomor 5) terhadap jumlah konsumsi produk PRIMA per bulan (Gunakan α=0.05). 9. Tunjukkan pengaruh antar variabel berikut (Gunakan α=0.05): FAKTOR ESKTERNAL VARIABEL BEBAS JUMLAH KONSUMSI F1–F4 Per BULAN PESAING FAKTOR INTERNAL Petunjuk: Alat statistika yang digunakan dalam menjawab penelitian tersebut meliputi:  Multi regressi linier (dengan Asumsi Klasik)  Statistika Non Parametrik  Regressi Logistik  Analisa Jalur  Structural Equation Modeling. SELAMAT BEKERJA 3

Judul: Universitas Sumatera Utara Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Progam Magister Ilmu Manajemen

Oleh: Taufik Lubiss

Ikuti kami